海外三大網絡視頻模式落地中國
來源:    發布時間: 2010-06-24 10:17   217 次瀏覽   大小:  16px  14px  12px
海外三大網絡視頻模式落地中國

        2005年,中國的網絡視頻行業開始興起,在Youtube被谷歌重金收購的刺激之下,視頻網站紛紛破土而出,在來自風險投資家們數億美元的刺激之下,土豆、優酷、酷6、PPLive、PPS等眾多網絡視頻公司紛紛崛起。

  與最早的門戶網站模仿雅虎相似,中國的視頻網站同樣效仿的是國外同行的發展路徑,而這大致分為UGC模式、P2P模式和Hulu模式。

  UGC模式的鼻祖是Youtube,靠網民自創內容和分享獲得流量。Youtube內容模式在1年內被140多家有名的視頻網站復制,包括今天的優酷、56、六間房、Mofile、土豆等等。

  但是,商業模式卻無法像內容模仿那樣輕松——中國與美國最本質的區別是,中國視頻網民消費能力比美國低一個數量級,而訪問視頻的帶寬成本,卻比美國高很多倍。而國內曾一度上百家的民營視頻網站經過大浪淘沙,僅僅剩下10余家。

  其實,網絡視頻在中國最早出現的是P2P模式,如PPS,PPL,QQlive、迅雷等,在國外以Joost為主要代表,最大的優點是節省帶寬。但這種模式容易遭遇電信運營商政策風險,因為中國的電信運營商并不按流量收費,不情愿白白奉送帶寬。

  最近一年國內視頻網站紛紛轉型學習美國的Hulu模式。Hulu從網站運營的第一年即開始盈利,2009年的廣告收入達1億美元,以1%的視頻流量奪取了33%的美國視頻廣告市場,而早于Hulu三年成立的分享視頻網站Youtube卻仍處于巨額虧損狀態。在國內以百度旗下獨立的視頻網站奇藝為代表,像Hulu一樣,奇藝專注于影視劇等長視頻內容。

  目前,占據資金優勢的傳統門戶網站也相繼涌入視頻大軍,并通過整合其圖文資源增強競爭力。先有搜狐入局,近期,百度旗下視頻網站“奇藝”正式上線,定位為免費提供正版高清視頻內容。據奇藝CEO龔宇介紹,奇藝與包括中影集團、華誼兄弟、浙江衛視等版權方達成戰略合作,除了免費提供正版高清內容,奇藝還提供正版視頻剪輯分享到社交網站等功能。

  與此同時,電視臺網絡化也對視頻網站形成不小的沖擊。如今,上海文廣、湖南衛視、浙江廣電紛紛宣布將推出自己的網絡電視,以央視為首的網絡電視“國家隊”已經初步形成。然而,部分業內人士認為,包括央視國際、地方衛視以及一些大的電視媒體集團所做的一些視頻網站,跟商業視頻網站定位上有巨大的差異。面對的是不同的市場,面對的是不同的喜好,就像在傳統的互聯網行業,新浪、搜狐這樣的商業網站和新華網、人民網的定位有比較大的差異一樣,各有各的發展空間。

  種種迷惘與尷尬當中,中國視頻行業收入與支出難成正比。據第三方咨詢機構艾瑞近日發布的《2010年第一季度在線視頻核心數據》報告顯示,第一季度中國視頻總營收僅為5.94億元,不如互聯網門戶一家企業的收入。其中廣告營收僅占55.3%,而中國電信互聯星空一家的業務就占到了23.8%。

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